品牌唯一定义是产品的牌子。
其唯一目的，就是告诉顾客买某种产品就认准某个牌子。
目的达成的前提是：
1、顾客认同你的产品（承诺有效）
2、顾客记得你是啥牌（记忆有效）
所以，品牌=承诺+记忆体

品牌唯一效应是复购。

品牌（Brand烙印）最初就是农场卖牲口，考虑到如果顾客想再买的时候，别找到别家农场去了，因此在牲口身上烙上自家的专属印记。
目的就是告诉顾客：下回还想买时，认准我们家！以及，如果别人也想买，告诉他们找我们家买。

品牌第一要务是识别。

识别不到你，顾客无法复购。
识别不深刻，顾客记不住你，没得复购。
识别不简单，不容易被传播，没得复购。
你有品牌的意思就是：
江湖上有你一号！大家都认得你！都知道你是啥样的！
没有比“识别”更重要的了！

什么才算品牌资产？

1、只属于你
2、用户凭此就能识别你的
所以基本上包括：名称、标识、图腾、口号、提示音等
重点提示：
品牌明星不是品牌资产
品牌联想不是品牌资产
没有被记住的特征都不是品牌资产

营销的目的是为了取消销售！

记住德鲁克的这句重大名言！
无效的营销，掏钱买顾客赚差价。
有效的营销，除了卖出产品之外，还必须能形成“品牌资产”，因为只有品牌资产能让消费者复购从而为企业反复创造0成本的利润。这就是用复购取代销售。
所以营销必须形成品牌，否则就是浪费钱。