谁成就了谁？
营销界每年跨界不下数千。
但酱香拿铁只有一个。
所以，
是瑞幸和茅台成就了这个跨界。
而不是这个跨界成就了瑞幸和茅台。
到底跨界成就了品牌，
还是品牌成就了跨界，
是每个想搞跨界营销的老板需要审慎思考的。

所谓年轻化

许多人会说，茅台这波年轻化了。
这是错误的理解，品牌不需要年轻化。
品牌就是承诺+记忆体。
不承诺年轻的品牌不需要年轻化。
她需要的是活跃度，所有品牌都需要活跃度。
椰树椰汁当年卖大胸姐姐时，我们也没觉得椰树年轻。今天又看到大胸姐姐怎么就觉得年轻了呢？
其实是觉得活跃。
老品牌还经常有效发声，就是年轻。
再次强调：品牌不需要年轻化。这是误会。

强者的奢侈品

酱香拿铁，真正的成果是——
双方联手在声量上肃清了竞争对手。
只有最强者+最强者，才有这种合作可能
只有最强者+最强者，才有这种营销效果
因为有效营销需要击穿刺激屏障，
所以有效的跨界是——
强者的奢侈品。
而无效的跨界看起来也营销了，
却只能带来资源和精力上的浪费。

有效跨界公式=推广驱动型生意×（强度+爆炸+社交）

1、最强者+最强者（强度保障）
2、双方均实现巨大反差（爆款可能性）
3、可晒可分享（社交可能性）
最后特别提示，只有推广驱动型生意跨界营销才有效（餐饮、包装食品、生鲜农副零售、日用快消品、OTC医疗健康品、大部分的电商品牌等类型）