还是要多提提整合营销这个事儿。
每年做数英奖终审，在看整合营销板块时，会发现一个现象，基本上99%的品牌，固然玲琅满目，却是今年做的与去年做的都不一样，同时，也想不起他们去年做了什么。连我们业内人士都想不起来，更别说普通的消费者了。
然而，这些所谓的整合营销Campaign其实都花费不菲，各种创意表现无所不用其极，不少都是带着“现象级营销案例”的愿景来的。无论最终是否真的能成现象级，既然这波推广发了宏愿，品牌和企业也就必然会投入现象级的创意精力与营销资本，其结果当然是除了万中无一的现象级案例，其他九千九百九十九个都未能如愿，最终增加了一波企业营销成本了事。
所以，这里我们要回答一个问题，整合营销，目的是什么？整合是我们的目的吗？显然不是。整合只是看着漂亮罢了。
孔子说，以约失之者，鲜矣。
意即——因为把事儿简单化而办砸的情况，很少见。
这儿大概有两层意义：

其一，大道至简，很多复杂的要素，是因着我们的错觉、妄念、贪念、杂念而被设想出来的，其实大多不真正存在，仔细想想，还往往是操作者因为各种心态而假想出来的，而真的大道，大都就是那一两个关键要素一两处关键问题，集中资源，一以贯之，就可以打通了。

其二，如果我们简单化了，也就意味着成本是低的，那么即使没有做好，通常也在可接受范围内，不至于“砸”。

不由得想起孙子兵法的“不败战法”，也是极简的兵法思想。他不说要取胜，他只说要不可败，即——战争的关键在于让自己处于不可败。始终选择我不会败的战场，不会败的敌人，不会败的打法，只等敌人可被击败的那一刻。而且只要时间长度足够，总有等来的那一天。
这就去除了许多错觉妄念贪念杂念，不妄图一战而胜，不设想自己为天选之人，不妄图通过复杂的操作获得极限胜利，也就避免了因赌命一战，因想成为天选之子，因极限操作手滑失误而一败涂地。